Ugled delodajalca nastaja, tudi če ga ne upravljate načrtno.
Kandidati in zaposleni si podobo organizacije ustvarjajo skozi številne izkušnje – od zaposlitvenega oglasa, karierne strani in razgovora do odnosa vodij, možnosti razvoja, uvajanja ter vsakodnevne kulture. Prav zato blagovna znamka delodajalca ni zgolj komunikacijska kampanja, temveč dolgoročna strategija, ki povezuje privabljanje kandidatov, zavzetost zaposlenih, zadrževanje ključnih ljudi in poslovne rezultate.
E-izobraževanje Blagovna znamka delodajalca (Employer Branding) vas skozi šest praktično zasnovanih lekcij vodi od razumevanja employer brandinga in oblikovanja EVP do merjenja rezultatov ter konkretnih aktivnosti za krepitev ugleda delodajalca. Teorijo dopolnjujejo primeri iz prakse, uporabna orodja, naloge in kvizi, s katerimi boste pridobljeno znanje sproti prenesli na svojo organizacijo.
Od EVP do konkretnega akcijskega načrta za vašo organizacijo.
V šestih praktično zasnovanih lekcijah boste spoznali, kako načrtno graditi blagovno znamko delodajalca, ki podpira privabljanje kandidatov, zadrževanje in zavzetost zaposlenih. Naučili se boste oblikovati EVP, analizirati pot kandidata, spremljati ključne kazalnike in ROI ter izbrati prave aktivnosti in kanale za krepitev ugleda delodajalca.
Vsaka lekcija vključuje strokovno razlago, primer iz prakse, praktično nalogo in kviz za obnovo znanja, zato vsebine ne ostanejo le pri teoriji.
Program vsebuje 6 lekcij
🔹Lekcija 1: Kaj sploh je employer branding?
Razumeli boste, kaj je blagovna znamka delodajalca ter kako se razlikuje od korporativne znamke in EVP.
🔹Lekcija 2: Kako ustvariti blagovno znamko delodajalca?
Spoznali boste ključne elemente strategije ter korake od analize trenutnega stanja do oblikovanja EVP, izbire kanalov in merjenja rezultatov.
🔹Lekcija 3: Pomen gradnje blagovne znamke delodajalca – privabljanje kandidatov in zadrževanje zaposlenih
Analizirali boste pot kandidata skozi lijak privabljanja ter ugotovili, kje lahko izgubljate potencialne sodelavce. Spoznali boste tudi povezavo med ugledom delodajalca, stroški zaposlovanja in zgodnjo fluktuacijo.
🔹Lekcija 4: Kako dobra blagovna znamka delodajalca vpliva na angažiranost zaposlenih?
Spoznali boste razliko med zadovoljstvom in zavzetostjo ter preverili, kako EVP, vodje in vsakodnevna izkušnja zaposlenih vplivajo na njihovo povezanost z organizacijo.
🔹Lekcija 5: Zakaj bi moralo biti delodajalcu mar za razvitost blagovne znamke delodajalca?
Employer branding boste povezali s konkretnimi poslovnimi kazalniki ter se naučili pripraviti osnovni izračun ROI in argument za vlaganje v ugled delodajalca.
🔹Lekcija 6: Kako zgraditi ugled, da bodo najboljši kandidati želeli delati prav pri vas?
Spoznali boste praktične pristope – od vsebinskega koledarja in zaposlenih kot ambasadorjev do upravljanja spletnega ugleda – ter pripravili akcijski načrt za naslednje tri mesece.
Po vsaki lekciji je vmesni kviz za utrjevanje znanja, program pa se zaključi s končnim testom in potrdilom o uspešno opravljenem izobraževanju.
| 🎯 Jasnejši EVP | Opredelite svojo ponudbo vrednosti za zaposlene. |
| 👥 Privabljanje in zadrževanje | Izboljšajte izkušnjo kandidatov in zaposlenih. |
| 📊 Merljivi rezultati | Spremljajte kazalnike in ocenjujte ROI. |
| 🛠️ Praktična orodja | Predloge, modeli in naloge za uporabo v organizaciji. |
| 📚 6 vsebinskih lekcij | Sistematična pot od osnov do akcijskega načrta. |
Kaj boste z e-izobraževanjem še pridobili
🔹Po zaključku boste znali:
- oblikovati jasno in verodostojno ponudbo vrednosti za zaposlene (EVP) ter prepoznati, po čem se kot delodajalec dejansko razlikujete od konkurence;
- analizirati pot kandidata in prepoznati, kje izgubljate potencialne sodelavce – od prvega stika z organizacijo do prijave, zaposlitve in prvih mesecev dela;
- povezati employer branding z zavzetostjo in zadrževanjem zaposlenih ter prepoznati vrzeli med tem, kar organizacija obljublja, in tem, kar zaposleni dejansko doživljajo;
- izbrati prave kanale in vsebine za gradnjo ugleda delodajalca ter smiselno vključiti zaposlene in vodje kot ambasadorje blagovne znamke;
- meriti učinke employer brandinga s konkretnimi kazalniki ter njegov pomen vodstvu utemeljiti tudi skozi stroške zaposlovanja, fluktuacijo in ROI;
- pripraviti konkreten akcijski načrt za svojo organizacijo, namesto da employer branding ostane le pri posameznih, nepovezanih komunikacijskih aktivnostih.
Kaj vključuje e-izobraževanje?
Program sestavlja šest vsebinskih lekcij, ki vas sistematično vodijo od analize trenutnega stanja do konkretnih aktivnosti.
Pri delu boste med drugim uporabljali lijak privabljanja kandidatov, vzorčno anketo zavzetosti, model odgovornosti, izračun ROI, vsebinski koledar in predlogo za odzivanje na spletne ocene.
Vključeni so tudi praktični primeri, samostojne naloge in kratki kvizi za preverjanje ter utrjevanje znanja.
Komu priporočamo e-izobraževanje?
E-izobraževanje je posebej uporabno za HR strokovnjake, kadrovike, vodje, odgovorne za pridobivanje in razvoj zaposlenih, ter vse, ki sodelujejo pri gradnji ugleda organizacije kot delodajalca.
Primeren je za organizacije, ki želijo employer branding razvijati sistematično in ga povezati s konkretnimi kadrovskimi ter poslovnimi cilji.
Kako poteka e-izobraževanje
Takoj po prijavi prejmete dostop do spletne učilnice, kjer si module ogledate v poljubnem vrstnem redu in svojem tempu. Znotraj modulov vas čakajo interaktivne naloge in primeri iz prakse s takojšnjo strokovno povratno informacijo.
Po zaključku vseh lekcij prejmete Potrdilo o udeležbi Forum Media.
Pogosta vprašanja
Preverite še ostala izobraževanja s področja Menedžment. Pomagala vam bodo razjasniti številne dileme iz prakse.
